|
|
Один из элементов, чтобы 
Марки розничных сетей потеснят на полках брэнды производителей
Конкурентное репозиционирование Выход за рамки ROMI Адаптация к вкусам иностранцев обходится нашим компаниям слишком дорого Формула управления 11 способов продлить жизнь продукта Ценовые стратегии: современные мировые тенденции Приоритетное национальное мясо Равнение на синтетикуРоссийские производители продуктов вырастили себе конкурента с оборотом почти в $2 млрд - больше, чем у любого отечественного пищевика. Бороться с новым соперником сложно - его продукция всегда дешевле, и продавцы освобождают для нее лучшие места на магазинных полках. Речь идет о товарах под маркой самих торговых сетей, так называемых privat label. Уже в этом году они могут нанести заметный удар по национальным и даже международным брэндам.
Private label, или частная марка, — зарегистрированный розничной компанией товарный знак, под которым выпускается продукция для продажи в магазинах сети. У российских ритейлоров прижился термин "собственная торговая марка" (СТМ). В Европе и США у крупных ритейлоров на частные марки в разных категориях приходится от 30% до 100% продаж.
Своя марка ближе к полке.
Первые частные марки появились в России в 2001 г. у сетей "Перекресток" и "Рамстор", выпустивших под своими названиями питьевую воду, вспоминают участники розничного рынка. Четыре года спустя доля СТМ в обороте каждого крупного российского продуктового ритейлора составляет от 8% до 15%, оценивает директор департамента маркетинга компании "Копейка" Андрей Николаевский. В том же "Рамсторе" брэнд с кенгуренком стоит на двух десятках продуктов, от макарон до мужских носков. "Седьмой континент" выпускает под частными марками 150 товаров, а "Перекресток", владеющий брэндами "Красная цена", Seasons, Crossroad, Trend и Global Village, — более 500. Сети понимают свою выгоду: собственные марки обходятся им дешевле, потому что в их цену не заложены маркетинговые расходы. Цену на такой товар можно установить на 5-10% ниже, чем на чужие брэнды, а торговую наценку увеличить. Но при этом розничная цена СТМ все равно окажется ниже, чем у аналогов. Все это позволяет получить на товарах privat label в 2-4 раза больше прибыли, чем на фирменной продукции, объясняет Николаевский.
Неудивительно, что "Копейка" хочет в этом году удвоить вес собственных марок до 25-30% от своего оборота. "Рамстор", "Магнит" и многие другие розничные операторы признаются, что будут продавать больше продуктов под собственными брэндами, но не называют точных цифр. Чемпионом по privat lable собирается, судя по всему, стать торговая компания "Седьмой континент". На ее сайте говорилось, что за этот год "Седьмой" увеличит число товаров, выпускаемых под своей маркой "Наш продукт", до 1500 наименований, т. е. в 10 раз.
В 2006 г. под брэндами розничных сетей будет выпущено товаров на $2 млрд против $900 млн в прошлом году, подсчитал Николаевский.
Business & Linkpartner
| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z |
| Statistics * Statistik * Статистика | |||||||||||||||||||||||||
|
Catalog - Kataloge - Каталог: vogel (1 Einträge - Адресов) In total of addresses - Einträge gesamt - Всего адресов: 220 | |||||||||||||||||||||||||
Уважаемые дамы и господа!
В Вашем распоряжении есть более 20 белых каталогов, с помощью которых Вы можете разместить ссылку на Ваш адрес более чем на 100 разлиных сайтах. Все страницы на этих сайтах, где размещаются Ваша ссылка, находятся в одном клике от главных страниц.
Обмен предусматривает соблюдение следующих условий с Вашей стороны:
- установка кода должна быть на странице Вашего сайта в одном клике от главной;
- наличие на Вашей главной странице ссылки на страницу с кодом обязательна;
- код устанавливается без изменений;
- Pagerank страницы, где установлен код белых каталогов для нас не принципиален.
Стабильность размещения Вашей ссылки гарантируется нашей многолетней репутацией как надежных партнеров.
Список белых каталогов, где Вы можете добавлять свои ссылки:
Exchange Links - Die Verweisung beizufügen - Добавить ссылкуХарактеристики проекта
Все эмблемы и торговые марки представленные на этом портале - собственность их соответствующего владельца.
Комментарии - собственность их авторов, все остальное © 2002-2008 остается за нами